第1章： Tiktokのアルゴリズム

あなたの投稿が「なぜ伸びないのか？」その答えは、TikTokのアルゴリズムにあります。

本記事では、TikTokの成功を左右する“アルゴリズム”の仕組みと、その攻略法について、徹底的に解説していきます。

TikTokは、もはや単なるエンタメアプリではありません。
ユーザーの興味関心に応じて、膨大なコンテンツから“最適な1本”をレコメンドする超高度なAIシステムを持つ、最前線のマーケティングプラットフォームです。

そしてこのアルゴリズムを理解し、正しく活用することができれば

• フォロワーゼロの状態からでも、何十万再生を狙える
• 広告費をかけずに、商品の売上を伸ばせる
• 中小企業でも、ブランド認知を全国規模で獲得できる

そんな“ゲームチェンジ”が現実になります。

この記事では、

視聴完了率・エンゲージメント率・初速の反応・ユーザーとの関連性

4つの評価基準から、加点・減点のアルゴリズム構造まで。

“TikTokで成果を出すために本当に必要な知識”を、事例と共に解説していきます。

「ただ投稿しているだけでは伸びない」
「頑張っても結果が出ない理由がわからない」

そんな悩みを抱えている方は、ぜひ最後までご覧ください。
TikTokの世界が、今日からガラリと変わるはずです。

TikTokのアルゴリズム：成功のカギを握る重要性

TikTokは、ユーザーの一人ひとりに最適なコンテンツをリコメンドする高度なアルゴリズムを持っています。
このアルゴリズムを理解することで、視聴者にリーチしやすくなり、投稿のパフォーマンスを大幅に向上させることができます。

TikTokのアルゴリズムは「何が人々を魅了するか？」という問いに答えるための仕組みそのものです。
この仕組みを深く知ることで、次のような成果を得られます。

TikTokのアルゴリズムとリーチ拡大システム

TikTokのアルゴリズムは、動画コンテンツの質とユーザーの反応を重視するものです。
このシステムでは、視聴者の反応やコンテンツの完視聴率など、実際の視聴行動に基づいて動画の価値が判断されます。

コンテンツの価値を数値化するアルゴリズムの評価指標は以下の3つです。

✅視聴完了率による継続性の評価
✅エンゲージメント率による反応性の測定
✅ユーザー行動に基づく関連性の分析

この指標により、ユーザーの興味関心に合致したコンテンツが効率的に届けられます。
企業アカウントにとって、コンテンツの質を高めることは、効果的な情報発信につながるのです。

TikTokで動画がどのように評価され、ユーザーに届けられるかを理解するには、FYP、ハッシュタグ、トレンドを理解することが重要になります。

アルゴリズムの各要素について詳しく解説していきましょう。

For You Page (FYP) の仕組み

FYPは、動画を自動的に評価し、ユーザーの興味関心に応じて最適な動画を届けるTikTokの基幹システムです。
TikTokが他のSNSと大きく異なるのは、このFYPによる独自の配信システムにあります。

従来のSNSでは、フォロワーやつながりのあるユーザーの投稿が中心に表示されていました。
しかし、TikTokはユーザーの興味関心に合わせて、つながりのない新しいクリエイターの動画も積極的に配信される仕組みです。

このシステムにより、新規参入でも、質の高いコンテンツを提供することで多くのユーザーにリーチできます。

さらにFYPは、ユーザーの視聴パターンを詳しく分析し、個々のユーザーに最適化された動画を選定するのです。

以下はFYPの評価基準になります。

これらの評価基準は、以下のユーザーの行動で分析されます。

FYPの配信プロセスは、動画の評価と表示範囲を段階的に拡大する仕組みです。

✅初期評価フェーズでは、新規投稿された動画は、まず限られたユーザー数に対して表示されます。

このフェーズは、視聴完了率やエンゲージメント率など、基本的な反応を測定するものです。
ここでの反応が、次のステップへの移行を決定する判断材料となります。

✅配信拡大フェーズでは、初期評価で良好な結果を得た動画を、類似した興味を持つユーザー層へと配信範囲が拡大されます。

ユーザーの視聴履歴や行動パターンを分析し、最適な視聴者層への配信が行われるのです。
このフェーズでの継続的な高評価が、さらなる配信拡大のきっかけとなります。

✅全体配信フェーズでは、安定して高い評価を維持している動画を対象に、より幅広いユーザー層に配信されます。

このフェーズでは、ユーザーの関心度合いに応じて、FYPでの表示頻度が最適化されるのです。
継続的な高パフォーマンスにより、長期的な配信が維持されます。

このように、FYPは動画の評価結果に基づいて段階的に配信範囲を拡大し、より多くの適切なユーザーへと到達させるシステムです。

ハッシュタグ戦略

適切なハッシュタグの活用は、動画の拡散性を大きく左右します。
ハッシュタグは単なる検索用のキーワードではなく、アルゴリズムにコンテンツの特性を認識させる重要な機能です。

特に注目すべきは、ハッシュタグがアルゴリズムに与える影響力にあります。
TikTokでは適切なハッシュタグを使用することで、動画の属性やジャンルを正確に判断し、興味を持ちそうなユーザーへ効率的に動画コンテンツが流れるのです。

その効果を最大限に引き出すには、以下の3つのハッシュタグを組み合わせていきます。

1つの投稿に対して推奨されるハッシュタグ数は3〜5個になります。
タグが多すぎるとアルゴリズムの正確な判断を妨げるためです。

特に企業アカウント場合は、以下の点に注意します。

効果測定においては、各ハッシュタグがもたらす具体的な数値の変化を分析します。

特に注目すべき指標として、

・視聴回数の増加
・エンゲージメント率の変動
・フォロワー数の推移

などです。
これらの指標から総合的に評価することで、ハッシュタグを有効的に活用します。

またトレンドは常に変化するため、定期的なハッシュタグの見直しと更新も不可欠です。
競合分析や市場動向の観察を通して、最新トレンドを取り入れて、継続的に多くのユーザーに見てもらえるようにしていきます。

トレンド活用

トレンドを活用することは、動画の露出機会を大きく増やす施策です。
TikTokのアルゴリズムは、トレンドを取り入れたコンテンツを優先的に表示する傾向があります。

トレンドを有効活用するためには、以下の3つを意識します。

企業アカウントとしてトレンドを活用する際は、自社のブランドイメージや提供価値に合致したものを選択します。
すべてのトレンドに参加する必要はなく、企業の特性に合わせた取捨選択がポイントです。

また、トレンドの単なる模倣ではなく、企業独自の視点や工夫を加えることで、より印象的な動画になります。
これにより、トレンドの効果を最大限に活用して、企業のブランドイメージを構築していくのです。

動画評価の基準となる4つの指標

TikTokで動画を成功させるためには、何をもって「良い動画」と判断されるのかを知る必要があります。

TikTokのアルゴリズムは、投稿された動画を特定の基準に基づいて評価し、どれだけ多くのユーザーにリーチさせるかを決定します。

以下では、TikTok運用初心者にもわかりやすく、この評価基準となる4つの指標を深掘りしていきます。

1. 視聴完了率（Completion Rate）

なぜ視聴完了率が重要なのか？
視聴完了率は、動画が最後まで視聴された割合を示します。TikTokのアルゴリズムは、この数値を重要視しており、視聴完了率が高い動画ほど「視聴者にとって価値がある」と判断します。

2. エンゲージメント率（Engagement Rate）

エンゲージメント率とは？
いいね、コメント、シェアなど、視聴者がどれだけ動画に反応したかを示す指標です。アルゴリズムは、視聴者が能動的に関与した動画を「価値が高い」と評価します。

3. 初速の反応（Initial Reaction）

なぜ初速が重要なのか？
動画が投稿された直後の視聴数、エンゲージメント数が、アルゴリズムにとっての初期評価を決定します。最初の数時間での反応が悪いと、その後の広がりも期待できません。

4. ユーザーとの関連性（Relevance to User）

ユーザーとの関連性とは？
TikTokのアルゴリズムは、視聴者の興味や行動履歴に基づいて動画をレコメンドします。関連性が高い動画ほど、多くの視聴者に届く仕組みです。

まとめ

TikTokの動画評価基準である「視聴完了率」「エンゲージメント率」「初速の反応」「ユーザーとの関連性」を理解し、実践することで、あなたの動画は大きな成功を収める可能性が高まります。

加算式アルゴリズムの秘密：視聴者の心を掴むための黄金ルール

TikTokの加算式アルゴリズムは、あなたの動画が視聴者に愛されるたびに、その評価を積み上げ、さらに多くの人に広げる力を持っています。

この仕組みを理解し活用することで、フォロワーを増やし、ブランドを成長させることが可能です。

視聴完了で高評価となる仕組み

なぜ視聴完了が重要なのか？
TikTokは、視聴者がどれだけ動画を最後まで楽しんだかを基準に、その価値を判断します。視聴完了は「この動画は面白い」「見ごたえがある」とアルゴリズムに伝える最も直接的な指標です。

エンゲージメントの蓄積による長期効果

なぜエンゲージメントが加算されるのか？
「いいね」「コメント」「シェア」は、視聴者が動画にどれだけ興味を持ったかを示す指標です。

TikTokではこれらのアクションが蓄積されるほど動画の評価が上がり、さらに広い層にリコメンドされます。

アクション別の重み付けシステム

どのアクションが高評価につながるのか？
TikTokのアルゴリズムでは、視聴者の行動に応じて異なる評価ポイントが割り当てられます。

特に「シェア」「コメント」は重み付けが高いアクションとされ、アルゴリズムにとって非常に重要です。

なぜ加算式アルゴリズムを理解するべきか？

加算式アルゴリズムは、動画を「無限に伸ばす力」を秘めています。

その仕組みを正しく活用することで、少ないリソースでも効果的にターゲット層にリーチでき、結果的にフォロワーや売上を劇的に増やすことが可能です。

減点式アルゴリズムを攻略する：リスクを回避してアカウントを守る方法

TikTokのアルゴリズムには、評価を加算する仕組みだけでなく、間違った運用や質の低い投稿に対して評価を減点する「減点式アルゴリズム」が存在します。

この仕組みを理解せずに運用を続けると、どんなに努力して投稿しても露出が激減するリスクがあります。

ここでは、減点式アルゴリズムの具体的な仕組みと、その影響を避けるための最善策を詳しく解説します。

アカウントブロックにつながるリスク行為

なぜリスク行為が問題なのか？
TikTokの運用ルールは厳格で、規約に反する行動は即座に評価を下げるだけでなく、アカウント停止や削除のリスクも伴います。これはプラットフォーム全体の質を保ち、ユーザー体験を向上させるための仕組みです。

評価を下げる投稿パターンとは？

なぜ投稿パターンが重要なのか？
TikTokでは、動画の質がアルゴリズム評価に直接影響します。
同じようなミスを繰り返すことで、アカウント全体の評価が低下する可能性があります。

動画の質が低いと判断される基準

なぜ動画の質が評価に影響するのか？
TikTokは、視聴者の満足度を最優先に考えるプラットフォームです。そのため、低品質な動画はアルゴリズムによって評価を下げられる可能性があります。

企業アカウントが特に注意すべき減点要素

なぜ企業アカウントは慎重であるべきか？
企業アカウントはブランドイメージが直接影響するため、減点要素を避けることが極めて重要です。一度の失敗が信頼を損なう可能性があります。

TikTokアルゴリズム攻略法：評価を最大化し、成功をつかむ方法

TikTokの成功は、単に「投稿する」だけでは実現しません。アルゴリズムの仕組みを深く理解し、それに基づいた戦略的なアプローチを取る必要があります。

ここからは、TikTokのアルゴリズムを最大限に活用し、あなたのアカウントを次のレベルに引き上げるための具体的な方法を解説します。

1. 高視聴完了率を実現する動画構成テクニック

なぜ視聴完了率が重要なのか？
視聴完了率は、TikTokアルゴリズムにおける最重要指標の一つです。視聴者が最後まで動画を見れば見るほど、アルゴリズムが「この動画は価値がある」と判断し、FYP（おすすめフィード）に載る確率が高まります。

✅良い事例
冒頭で視聴者の興味を引くインパクトのある映像を配置する。
料理動画の場合：「完成品の映像」を最初に見せてから手順を解説する。
エンタメ動画の場合：「笑える一言」を冒頭に配置し、視聴者を引き込む。

2. エンゲージメントを最大化する心理効果の活用

なぜエンゲージメントが重要なのか？
いいね、コメント、シェアなどのエンゲージメントは、視聴者が動画に関心を持った証拠です。これらのアクションが多ければ多いほど、アルゴリズムは「この動画は人気がある」と判断し、より多くの人にリーチします。

✅良い事例
「この動画、保存して後で見返してね」と明確な行動を促すメッセージを追加。
保存率が上がり、アルゴリズムが「有用なコンテンツ」と認識する。

✅悪い事例
淡々と商品を紹介するだけで視聴者に次の行動を促さない。
エンゲージメントが低く、動画が埋もれてしまう。

3. 企業アカウントに効果的なトレンド活用術

なぜトレンドが重要なのか？
TikTokの文化は常に進化しています。最新のトレンドを取り入れることで、アルゴリズムに評価されやすくなるだけでなく、視聴者にも「親しみやすい」印象を与えることができます。

✅良い事例
ローソン（@akiko_lawson）がトレンドのダンスに商品を組み合わせ、親しみやすさを演出。
商品が動画の中で自然に溶け込み、視聴者に「面白い」と感じさせた。

✅悪い事例
ブランドイメージと関係ないトレンドを無理やり採用。
視聴者が「このアカウント、方向性が分からない」と感じ、フォロワーが離れる。

4. AIに評価される動画の3つの共通点

なぜAIの評価基準を知るべきか？
TikTokのアルゴリズムは膨大なデータを基に動作します。そのため、AIが評価しやすい動画を作ることが、プラットフォームで成功する鍵です。

✅良い事例
簡潔な構成で、視覚的に美しい商品レビュー動画。
再生回数だけでなく、コメント欄も活発になる。

✅悪い事例
暗い映像で情報量が多すぎる動画。
視聴者が途中で疲れ、視聴完了率が低下する。

減点式アルゴリズムを攻略せよ：リスクを避け、評価を守るための鉄則

TikTokでの成功は、評価を高めるだけではありません。実は「評価を下げない」ことが同じくらい重要です。

減点式アルゴリズムにより、不適切な行動や低品質の投稿がアカウントの成長を妨げる原因になります。

ここからは、TikTokで評価を下げないための具体的な方法を解説します。

1. アカウントブロックにつながるリスク行為を知ろう

TikTokはコミュニティガイドラインに基づいて、ユーザーの行動を厳密に監視しています。
これを無視すると、アカウントが制限される、または最悪の場合ブロックされる可能性があります。

✅良い事例
使用楽曲: TikTok内で提供される楽曲ライブラリから選択することで、著作権侵害を防ぐ。
情報投稿: 「公式ソースから引用」を明記し、正確なデータや事実のみを発信する。

✅悪い事例
無断使用: 他人が作成した動画や音楽を無断で使用する。
虚偽情報: 「この方法で100万円稼げます」のような誤解を招く投稿を行う。

2. 評価を下げる投稿パターンとは？

「無意識に評価を下げているかも？避けるべきNG投稿」

アルゴリズムは動画の質を厳しく評価します。「何もしない」ことで評価を下げることはないですが、「何かを間違える」と取り返しのつかないダメージを受けることがあります。

✅良い事例
動画構成: 冒頭で視聴者を引きつけ、テンポよく内容を展開する。
適切な投稿頻度: 1週間に3～5回の投稿を安定的に行う。

✅悪い事例
冗長なイントロ: 20秒かけて自己紹介をするなど、視聴者を待たせる構成。
投稿頻度: 1日に10本以上の投稿を連続で行い、スパム判定を受ける。

3. 動画の質が低いと判断される基準とは？

質の低い動画は、アルゴリズムが推奨しないだけでなく、フォロワーの期待を裏切る可能性があります。

✅良い事例
明るさ: 自然光やリングライトを活用して鮮明な映像を提供する。
音声: ノイズキャンセリングや字幕を使用し、視聴者にストレスを与えない。

✅悪い事例
暗い部屋で撮影: 視覚的に魅力がなく、視聴者がすぐにスキップする。
テーマのぶれ: 「旅行」をテーマにしているアカウントで、突然料理動画を投稿する。

4. 企業アカウントが特に注意すべき減点要素

企業アカウントは個人アカウント以上に厳しく評価される傾向があります。これは、視聴者が「公式」としての信頼性を求めるためです。

✅良い事例
商品紹介: 商品の魅力をストーリー仕立てで伝え、視聴者に親近感を与える。
コメント返信: 「質問ありがとうございます」など、丁寧な対応を心がける。

いかがだったでしょうか？

この章で学んだことを実践すれば、TikTokのアルゴリズムに対して有利に立ち回るだけでなく、視聴者からも信頼されるアカウントを築けます。

是非Tiktokのアルゴリズムを意識して自社のアカウント運用を開始してみてください。