近年、ショート動画はSNSマーケティングにおいて急速にその重要性を増しています。
数年前までは、SNSの主流コンテンツは画像やテキストが中心でしたが、現在ではショート動画が最も高いエンゲージメントを生み出すフォーマットとなりました。
特に TikTok、Instagramのリール、YouTubeショーツなどのプラットフォームが急成長したことで、企業も積極的にショート動画を活用するようになっています。
これは、ユーザーの情報消費行動が短時間化・スキマ時間の活用にシフトし、長文のコンテンツよりも、視覚的にわかりやすい情報を好む傾向が強まっているためです。
しかし、ショート動画はただ作れば良いというものではありません。
効果的に運用するためには「なぜショート動画が重要なのか」「どのような影響を与えるのか」を理解し、戦略的に活用することが不可欠です。
本章では、
✅ ショート動画が注目される理由
✅ ショート動画がもたらすマーケティング効果
✅ 効果的なショート動画マーケティングの成功ポイント
を解説し、企業のSNS運用における ショート動画の役割と活用方法 を明確にしていきます。
そして、次の【STEP2】では 「TikTokにおけるショート動画の活用」 を中心に、より具体的な戦略を学んでいきます。
まずは ショート動画がなぜここまで注目されるようになったのか、その背景を見ていきましょう。
ショート動画が注目される理由
近年、SNSマーケティングにおいて ショート動画の活用は不可欠な戦略となっています。
その背景には、 消費者の行動変化やテクノロジーの進化が関係しています。
例えば、かつてはブログ記事や長尺の動画が主流でしたが、今では15〜60秒のショート動画が最も視聴されやすいというデータが多数のプラットフォームで報告されています。
さらに、SNSのアルゴリズムがショート動画を優遇する傾向にあるため、リーチの拡大という面でも大きな強みを持っています。
「ショート動画はうちの業界には関係ない」
「専門的な内容は短い動画では伝えられない」
このような懸念の声は今でも少なくありません。
しかし、現代のビジネス環境において、ショート動画が持つ可能性は従来の常識をはるかに超えているのです。
ショート動画の強みを支える要因として、以下の5つの本質的な変化があります。
✅ 情報消費行動の変化（短時間化・スキマ時間活用）
✅ 消費者の情報処理能力の低下（視覚情報への依存）
✅ モバイルファースト時代の情報伝達（最適化された視聴体験）
✅ 5G普及による高速通信環境（高画質動画のストレスフリーな視聴）
✅ アルゴリズムの変化とショート動画への優遇（リーチ拡大のチャンス）
これらの変化は、企業のコミュニケーション手法を根本から変えつつあります。
従来のような高額な制作費や専門的な技術がなくても、スマートフォン1台で効果的な動画制作が可能です。
実際に、複雑な説明を短時間で伝える、専門的な内容をわかりやすく解説する、抽象的な価値を具体的に示すなど、ビジネスコミュニケーションの様々な場面でショート動画の活用が進んでいます。
これらの変化について詳しく見ていきましょう。
情報消費行動の変化（短時間化・スキマ時間活用）
SNSが普及し、私たちの情報収集の方法は劇的に変化しました。
かつては 新聞や雑誌、長文のブログ記事から情報を得ることが一般的でしたが、今や短時間で簡潔に情報を得るスタイルが主流です。
この背景には、情報量の増加と消費者の時間の使い方の変化があります。
【ショート動画が求められる理由】
✅ 情報の流れが速く、短時間で消費される
→ SNSでは次々と新しい情報が流れるため、 短いコンテンツの方が最後まで見てもらいやすい。
✅ ユーザーの滞在時間は増えたが、1つのコンテンツに費やす時間は減った
→ SNS利用時間は増加しているが、1つの投稿にかける時間は数秒〜1分程度と短くなっている。
✅ スキマ時間に最適
→ 通勤時間や休憩時間など、短時間で視聴できるコンテンツが好まれる。
特にTikTokやInstagramのリールなど、縦型動画は片手で操作できるため、視聴のハードルが低い。
✅ 若年層を中心に「読む」より「見る」文化が定着
→ テキストよりも動画を好む傾向があり、ショート動画の需要が拡大している。
【情報の即時性への要求増大】
速報性の高い情報が消費されやすい時代になってきている
企業のマーケティングも、この情報消費行動の変化に適応する必要があります。
従来の長文記事や長尺動画 だけでは視聴完了率が低下し、ユーザーに届かなくなっています。
そのため、ショート動画を活用することで、より多くのユーザーに情報を届け、ブランド認知を高めることができる のです。
消費者の情報処理能力の低下：視覚情報への依存
近年、SNSやニュースアプリの普及により、消費者の情報摂取量は大幅に増加しました。
その結果、一つの情報に集中できる時間は短くなり、短時間で理解できるコンテンツが求められています。
特に長文を読むよりも、視覚的に理解しやすい情報への依存度が高まっているのです。
この変化は スマートフォンの普及やSNSのアルゴリズム変更によって加速しており、企業の情報発信にも影響を及ぼしています。
【視覚情報への依存が進む理由】
✅ 文章よりも直感的に理解できる
→ 画像や動画は、テキストよりも瞬時に内容を把握しやすい。
→ 特に若年層 は、長文よりも「視覚的に理解できるコンテンツ」を好む傾向がある。
✅ 短時間で多くの情報を処理できる
→ SNS上では短時間で大量の情報が流れるため、文章よりも動画の方が伝わりやすい。
→ 動画コンテンツは1秒間に数十枚の画像を伝えられるため、短時間で多くの情報を伝達できる。
✅ スマートフォンの普及と縦型動画の影響
→ モバイルファースト時代では、片手で操作できる縦型ショート動画が主流。
→ SNSのUIも、視覚的な情報消費を前提とした設計になっており、動画をスクロールして次々に消費するスタイルが定着。
✅ SNSのアルゴリズムが視覚情報を優遇
→ 近年のSNSでは、テキスト投稿よりも動画のリーチが優遇される。
→ 企業の発信も、画像や動画を活用しないとエンゲージメントが得にくい状況になっている。
✅ 記憶への定着率が高い
→ 人間の脳は、視覚情報の処理が得意。
→ 文章だけの情報よりも、「映像＋音声＋テキスト」の組み合わせの方が記憶に残りやすい。
このような環境の変化に適応するため、企業のマーケティングも視覚情報を活用した戦略にシフトする必要があります。
特にショート動画は、短時間で情報を伝えられるため、現代の消費者行動に最適なフォーマットです。
また、視覚情報を活用することで、ブランドの世界観やストーリーを短時間で伝えやすいというメリットもあります。
企業は単に情報を発信するだけでなく、「視覚的に魅力的なコンテンツ」を制作し、消費者の記憶に残る戦略を取ることが求められます。
モバイルファースト時代の情報伝達：最適化された視聴体験
スマートフォンの普及により、消費者の情報接触環境は大きく変化しました。
現在、多くのユーザーはパソコンよりもスマートフォンを主な情報収集ツールとして利用しています。
この変化に伴い、コンテンツの消費スタイルも「モバイルに最適化された形式」が求められるようになっています。
特に ショート動画は、縦型画面でスムーズに視聴できるため、スマートフォンユーザーに適したフォーマットです。
YouTube、TikTok、Instagramリールなど、多くのプラットフォームが縦型動画を推奨する理由も、スマートフォンでの視聴体験を最適化するためといえるでしょう。
モバイルファーストの時代において、消費者が情報を得る方法も変化しています。
特に以下の3つの特徴が、企業の情報発信に影響を与えています。
【モバイル環境でのコンテンツ消費の特徴】
✅ 縦型コンテンツの浸透
・スマートフォンは片手操作が基本となり、縦型の情報が主流になった
・スクロールしながら手軽に視聴できるフォーマットが好まれる
✅ 短時間での情報消費
・移動中やスキマ時間に視聴するため、長時間のコンテンツは避けられやすい
・ショート動画は数秒～1分程度で完結するため、視聴完了率が高い
✅ 音声なしでも理解しやすい動画の需要増
・公共の場や通勤中など、音声を出せないシチュエーションが多い
・字幕付きやテロップで補完された動画が好まれる
企業がモバイル向けに最適化された動画を活用することで、次のようなメリットを享受できます。
✅ 視聴ハードルの低減
・スマホでの視聴が前提のため、どこでも手軽にアクセス可能
・ストレスなく視聴できるため、視聴完了率が向上
✅ SNSとの親和性向上
・SNSのフィードに適したフォーマットのため、拡散されやすい
・特にTikTokやInstagramでは、縦型ショート動画が優遇される
✅ ターゲット層へのリーチ拡大
・若年層はPCよりスマートフォンで情報を収集する傾向が強い
・モバイル向けコンテンツを活用することで、新規顧客の獲得につながる
モバイルファースト時代において、企業の情報発信もスマートフォン視聴を前提とした最適化が求められています。
特にショート動画は、短時間で視聴でき、縦型フォーマットに適しているため、SNSマーケティングにおいて重要なツールとなっています。
5G普及による高速通信環境：高画質動画のストレスフリーな視聴
スマートフォンのインターネット通信環境は、4Gから5Gへと移行つつあります。
特に都市部では、5G対応エリアが拡大し、より高速で安定したデータ通信が可能になりました。
この技術革新は、動画コンテンツの消費スタイルにも大きな影響を与えています。
5Gの特徴は以下の3つです。
✅ 高速通信（従来の4Gよりも20倍ほどの通信速度）
✅ 低遅延（リアルタイムのストリーミングが快適に視聴可能）
✅ 大容量通信（高画質・長時間の動画でもスムーズに再生
5Gの普及によって、ショート動画の視聴体験が大きく向上しています。
特に「高画質化」と「スムーズな再生」が、ユーザーにとってのメリットとなります。
✅ 高画質・高フレームレート動画の普及
・4K/8K画質の動画もスムーズに視聴可能
・従来はWi-Fi環境でしか視聴できなかった高画質動画も、外出先で再生できる
✅ バッファリングの減少（ストレスなく視聴できる）
・通信速度の向上により、動画の読み込み時間が短縮
・途中で止まることなく、スムーズに再生される
✅ リアルタイム配信の増加
・ライブ配信の遅延が少なくなり、インタラクティブな配信が可能
・企業のマーケティング施策として、ライブ配信の活用が増加
企業が5Gを活用したショート動画を制作することで、より多くのターゲットにリーチできるようになります。
特に高画質の映像表現や、リアルタイム性のあるコンテンツを取り入れることで、効果的な訴求が可能です。
✅ 高画質・高クオリティのコンテンツ制作
・高精細な映像でブランド価値を向上
・商品やサービスの魅力を細部まで伝えられる
✅ ライブ配信・リアルタイムコンテンツの活用
・リアルタイムでの質疑応答や、視聴者との対話が可能
・SNSと連携し、双方向のマーケティング施策を展開できる
✅ モバイルファースト時代に即したコンテンツ設計
・5G環境を活かし、縦型の高画質ショート動画を積極的に活用
・SNSプラットフォームの動画アルゴリズムに適した形式で配信
5Gの普及により、ショート動画の視聴環境は より快適で高品質なものへと進化 しています。
高画質な映像表現やリアルタイム配信の活用が、今後のマーケティング戦略の鍵となるでしょう。
アルゴリズムの変化とショート動画への優遇：リーチ拡大のチャンス
近年、SNSプラットフォームのアルゴリズムは「動画を優遇する傾向」を強めています。
これは「ユーザーが動画を好んで視聴する」というデータに基づいた変化であり、企業のマーケティング戦略にも大きな影響を与えているのです。
SNSの運営側は「ユーザーの滞在時間を伸ばすこと」を重要視しています。
動画コンテンツは、静止画やテキストよりも視聴時間が長くなる傾向にあるため、アルゴリズムが優先的に拡散するのです。
✅ 視聴時間が長い = プラットフォームの収益向上
・広告収入が増加するため、動画コンテンツを優先的に表示する傾向がある
・ショート動画は「次の動画へ進みやすい」ため、ユーザーの滞在時間を延ばせる
✅ エンゲージメントが高い = アルゴリズムが評価する
・動画は「いいね・コメント・シェア」を獲得しやすく、SNSのエンゲージメント指標が向上
・特にショート動画は、拡散性が高く、多くの新規ユーザーに届きやすい
✅ リピート視聴が発生しやすい
・短い動画は繰り返し再生される傾向があり、プラットフォームにとって「有益なコンテンツ」と判断される
・TikTokの「ループ再生」など、視聴回数が増えやすい仕組みがある
主要なSNSでは、ショート動画を特に優遇する仕組みを導入しています。
企業のマーケティング施策において、この傾向を理解し、適切に活用することが重要です。
📌 TikTok
・ショート動画特化のプラットフォームで、リーチの拡大が容易
・「おすすめフィード」に表示されやすく、新規ユーザーに届きやすい
📌 Instagram（リール）
・リール動画は通常のフィード投稿よりも拡散力が高い
・フォロワー以外にも表示される仕組みがあり、新規の発見が期待できる
📌 YouTube（ショート）
・短尺動画を推奨する「YouTube Shorts」が登場し、従来の長尺動画とは異なるアルゴリズムを採用
・ショート動画から通常のチャンネル登録へ誘導しやすい
企業のSNS運用において、アルゴリズムを理解した上でのコンテンツ設計が欠かせません。
特に以下のポイントを意識することで、ショート動画のリーチ拡大が期待できます。
✅ 最初の2秒で視聴者を引きつける
・アルゴリズムは「視聴完了率」や「視聴維持率」を重視するため、冒頭で関心を引く演出が重要
・「タイトル＋視覚的インパクト」の組み合わせを工夫する
✅ エンゲージメントを意識した構成
・「コメントしやすい問いかけ」を入れることで、エンゲージメントを増やす
・シェアされやすい「共感を生む内容」を意識する
✅ 各プラットフォームのフォーマットに最適化例
・TikTok向け → 縦型・トレンドBGMを活用
・Instagramリール向け → ブランドイメージを重視
・YouTube Shorts向け → 短くても価値のある情報を提供
ショート動画は、SNSのアルゴリズムに優遇されることで、企業のマーケティング施策において強力な武器になります。
特に視聴時間の確保・エンゲージメントの向上・新規リーチの拡大という3つのポイントを押さえることで、より効果的な活用が可能です。
ショート動画の効果
ショート動画は短時間で情報を伝えられるという特徴を活かし、企業のマーケティングにおいて重要な役割を果たします。
ショート動画を活用することで得られる5つの主要な効果は、主に以下です。
認知度向上 ：視覚的なインパクトが強く、記憶に残りやすい
エンゲージメント向上 ：手軽に視聴・共有・コメントしやすい
コンバージョン促進 ：購買意欲を高め、問い合わせや購入につなげる
親近感の醸成 ：企業のストーリーや人間味を伝えやすい
幅広いリーチ ：拡散力が高く、潜在顧客へのアプローチが可能
このように、ショート動画は「視聴者の記憶に残りやすく、拡散されやすい」という特性を持ち、マーケティングの成果を最大化する強力なツールとなります。
認知度向上：視覚的なインパクトで記憶に残る
消費者は視覚的に印象に残るコンテンツを記憶しやすい傾向があります。
特にショート動画は短時間で強い印象を与えるため、ブランドの認知度を向上させるのに最適です。
【ショート動画が認知度向上に貢献する理由】
✅ ビジュアルのインパクトが強い
文字だけの情報よりも、動画のほうが視覚と聴覚を同時に刺激するため、印象に残りやすい。
例えば、企業ロゴやキャッチコピーを動画内に組み込むことで、ブランドの記憶定着率が向上する。
✅ 短時間でブランドメッセージを伝えられる
長い説明が必要な情報でも、映像と音声を活用することで、短時間で直感的に理解してもらえる。
これにより、広告やプロモーション動画を最後まで視聴してもらいやすくなる。
✅ SNSアルゴリズムによる拡散
TikTokやInstagramのリールは、視聴時間やエンゲージメントが高い動画を優先的に拡散する仕組みになっている。
そのため、視聴者が興味を持ちやすいショート動画を制作することで、自然にリーチが拡大し、認知度が高まる。
エンゲージメント向上：手軽な視聴と共有が促進されやすい
ショート動画は視聴者のアクションを引き出しやすいため、エンゲージメント（いいね・コメント・シェア）が高まりやすい特徴があります。
特にSNSのアルゴリズムはエンゲージメントの高い投稿を優先的に拡散するため、マーケティング効果を最大化できるのです。
【ショート動画がエンゲージメント向上につながる理由】
✅ 短時間で完結するため、離脱率が低い
長尺動画に比べて、 最後まで視聴される確率が高い ため、エンゲージメントにつながる。
例えば、「最後まで見たら〇〇がわかる」といった仕掛けを入れることで、視聴完了率を向上させられる。
✅ 視聴者が直感的に反応しやすい
短い動画は、 見た瞬間に感情が動きやすい ため、「面白い」「役に立つ」と思った瞬間に いいね・シェアされやすい。
例えば、ユーモアを交えた動画や、感動的なストーリーを組み込むことで、共感を呼びやすい。
✅ コメント欄でのコミュニケーションが活発になる
ショート動画のコメント欄は、視聴者が気軽に意見を投稿しやすい。
企業アカウントが 積極的にコメント返信 することで、さらにエンゲージメントを高められる。
✅ シェアやリミックス機能で拡散が加速
TikTokの デュエット機能やリミックス機能を活用すると、ユーザーが動画をアレンジして投稿できるため、 自然な拡散が生まれる。
これにより、ブランドの認知度も飛躍的に向上する。
コンバージョン促進：購買意欲を高める訴求力
ショート動画は視覚的なインパクトと感情への訴求力に優れており、商品やサービスの購入・問い合わせなどのコンバージョンにつながりやすい特徴があります。
特に、短時間で興味を引き、行動を促す構成を意識することで、売上向上や集客効果を最大化できるのです。
【ショート動画がコンバージョンを促進する理由】
✅ 視覚と音声の組み合わせで直感的に理解できる
文字だけでは伝わりにくい 商品の使用感やサイズ感を、動画で直感的に伝えられる。
例えば、化粧品なら「実際の肌へのなじみ具合」、アパレルなら「着用イメージ」を数秒で示せる。
✅ 短時間で購買意欲を刺激できる
「〇〇するだけで××が変わる！」といった シンプルで強いメッセージ が、短時間で視聴者の関心を引きつけ、行動を促す。
例えば、スキンケア商品なら「10秒でわかる！ニキビが消えるスキンケア」といったフレーズが効果的。
✅ 口コミ・レビュー動画が信頼性を向上させる
実際のユーザーが使っている動画（UGC＝ユーザー生成コンテンツ）が拡散されることで、信頼感が生まれ、購買につながりやすい。
例えば、「このバッグ、実際に使ってみたらめちゃくちゃ便利！」というユーザーの動画は、公式広告よりも説得力がある。
このように、ショート動画を適切に活用すれば、視聴者の関心を一瞬で引きつけ、スムーズに購買行動へとつなげることができます。
親近感の醸成：企業の人間味やブランドストーリーを伝えやすい
ショート動画は、企業やブランドの「顔」を伝えるのに適したフォーマットです。
単なる広告ではなく、企業の想いや価値観を伝え、消費者との距離を縮めることで、ブランドへの親近感を高め、長期的なファンを育てることが可能になります。
【ショート動画が親近感を生む理由】
✅ リアルな表情や雰囲気を伝えられる
文章や静止画では伝わりにくい「人の表情」や「声のトーン」などが加わることで、視聴者に親近感を与える。
例：「スタッフが直接おすすめする商品紹介」「社員の1日を密着するVlog」など。
✅ 「台本なし」感のある動画が共感を生む
完璧に作り込んだ広告動画よりも、自然体の動画の方が消費者に受け入れられやすい。
例：「社長が普段の業務を話すオフィスツアー」「商品開発秘話を語る舞台裏動画」など。
✅ ユーザーとの距離を縮める対話型の動画が可能
ショート動画では「コメント返信」「質問回答」などのインタラクティブな発信も簡単にできる。
例：「フォロワーの質問に答えるQ&A動画」「視聴者からのリクエストに応えるコンテンツ」など。
✅ ブランドストーリーを短時間で伝えられる
「なぜこの商品を作ったのか」「どんな人に届けたいのか」など、ブランドの背景にあるストーリーを数秒の動画で伝えやすい。
例：「創業者の想いを語る動画」「商品のこだわりを1分で解説する動画」など。
このように、ショート動画を活用することで、企業やブランドの「人間味」を伝え、消費者との距離を縮めることができます。
幅広いリーチ：拡散力による潜在顧客へのアプローチ
ショート動画は、アルゴリズムによるリコメンド機能 や 視聴者のシェアを通じて、これまで接点のなかった潜在顧客にリーチしやすいという特徴があります。
特にTikTokやInstagramリール、YouTubeショートでは、フォロワー以外にも動画が届く仕組みが整っており、短期間での急速な拡散も期待できるのです。
【ショート動画が幅広いリーチを生む理由】
✅ フォロワー以外にも届くアルゴリズム
ショート動画は、フォローしていないユーザーにも動画が表示される仕組みになっている。
例：「TikTokの「おすすめ」フィード」「YouTubeショートのリコメンド」「Instagramリールの発見タブ」など。
✅ 拡散しやすい動画フォーマット
短時間の動画はシェアされやすく、視聴者が「友達に見せたくなる」コンテンツを作れば、自然拡散が発生する。
例：「面白い商品紹介」「共感を呼ぶストーリー」「トレンドに乗ったチャレンジ系コンテンツ」など。
✅ ユーザーが積極的に視聴するプラットフォーム特性
TikTokやInstagramリールは 「短い動画を連続で視聴する」設計 になっており、新しいコンテンツが次々に流れるため、新規ユーザーにも届きやすい。
例：「トレンドのBGMを使う」など。
✅ バズりやすいトレンドとの親和性
ショート動画は流行に乗ることで、短期間で大きなリーチを獲得するチャンスがある。
例：「流行の音楽を使った動画」「話題のニュースを切り取ったコンテンツ」「バズっているフォーマットを活用」など。
✅ 低コストで大規模な認知を獲得できる
広告を使わなくても、コンテンツの質が高ければオーガニック（自然な拡散）で大量の視聴を獲得できる。
例：「企業アカウントが投稿した1本の動画が100万再生を超えるケース」など。
このように、ショート動画を活用することでフォロワー外の潜在顧客にリーチし、ブランドの認知度を拡大できます。
ショート動画の活用の基本
近年、ショート動画の活用がマーケティングの中心に位置づけられるようになりました。
しかし、「動画を投稿すれば売上が伸びる」「バズれば認知度が上がる」といった誤解を持ったまま運用を始める企業も多いのが現状です。
ショート動画はあくまでマーケティング戦略の一部であり、その特性を理解したうえで正しい活用方法を考えることが重要です。
今回は、特に重要なショート動画をビジネス活用するための基本的な考え方を2つ紹介します。
✅ ショート動画の役割を理解する（広報・PR・販売のどこに位置付けるのか？）
✅ 視聴者目線でのコンテンツ作り（情報を伝えるのではなく、体験させる）
この4つの要素を意識することで、単なる流行りではなく継続的なマーケティング手法としてショート動画を活用できるようになります。
ショート動画の役割を理解する
ショート動画はただのエンタメコンテンツではなく、マーケティングの強力なツールです。
しかし、動画を活用する際に「何のために作るのか？」が明確でないと、目的がブレてしまうことが多くあります。
まずは、ショート動画をマーケティング全体のどこに位置づけるか 明確にすることが重要です。
主に 3つの役割 に分類できます。
【① 認知拡大（新しい顧客層にリーチ）】
ショート動画の最大の特徴は拡散力の高さです。
TikTokやInstagramのリールではフォロワー以外のユーザーにもリーチしやすいため、新規の見込み客へ情報を届ける手段として最適です。
例えば、次のようなケースで活用できます。
✅ BtoC企業：新商品の認知拡大（例：アパレルブランドが新作を発表）
✅ BtoB企業：専門知識の発信（例：コンサル会社が業界のトレンドを解説）
✅ 個人ブランド：自分のスキルやサービスをアピール（例：フリーランスのデザイナーが作品を公開）
【② 教育・関係構築（見込み客との接点を増やす）】
認知を獲得した後、ショート動画は見込み客と関係を深める手段にもなります。
特に商品やサービスの価値を伝える上で効果的です。
たとえば、次のような動画コンテンツが該当します。
✅ BtoC企業：「使い方の解説」や「顧客のリアルな体験談」
✅ BtoB企業：「導入事例」や「業界の専門知識」
✅ 個人ブランド：「ノウハウの共有」や「フォロワーとの質疑応答」
教育コンテンツは「視聴者にとって価値があるか？」を意識しながら作ることが重要です。
【③ 購買・コンバージョン促進（売上につなげる）】
最終的に、ショート動画を活用して購買や申し込みにつなげることも可能です。
特に短時間で興味を引き、具体的な行動を促す仕組みが重要になります。
例として、以下のような手法が挙げられます。
✅ BtoC企業：「限定キャンペーンの告知」「商品購入のCTA（コール・トゥ・アクション）」
✅ BtoB企業：「資料請求の案内」「ウェビナー参加の誘導」
✅ 個人ブランド：「オンライン講座の募集」「LINE登録・メルマガ登録の促進」
このように、ショート動画の目的は単なる再生数の増加ではなく、売上や事業成長につなげることにあります。
視聴者目線でのコンテンツ作り
ショート動画の成功には「視聴者が求めるコンテンツを提供すること」が欠かせません。
しかし、多くの企業が「伝えたいこと」を優先し「視聴者が知りたいこと」を無視してしまうことが失敗の原因になっています。
【① 最初の2秒で興味を引く】
ショート動画では、冒頭の2秒が勝負です。
ここで興味を持たれなければ、視聴者はスクロールして次の動画へ移動してしまいます。
成功する動画の特徴は以下です。
✅ 「結論」から伝える（例：「◯◯するだけで売上UP！」）
✅ 強いインパクトを与える（例：予想外の展開や驚きのデータを提示）
✅ 視聴者の悩みに直結する話題を出す（例：「◯◯に困っていませんか？」）
「今日は◯◯について話します」 のような冒頭は退屈なのでスキップされます。
【② テンポ良く、シンプルに】
視聴者は長い説明を求めていません。
ショート動画の特性を活かし、無駄を省いたテンポの良い構成にすることが重要です。
ポイントは以下です。
✅ 1動画1メッセージ（伝えたいことを1つに絞る）
✅ 無駄な前置きを省く（背景説明を短くする）
✅ 視覚的に理解しやすくする（テロップやイラストを活用）
ダラダラと話し続けるような動画は視聴者が途中で離脱されます。
【③ 視聴者に「行動」を促す】
動画を見た後に何をしてほしいのか？を明確にしましょう。
ただ情報を伝えるだけではなく、視聴者の行動を設計することが大切です。
CTA（コール・トゥ・アクション）の例は以下です。
✅ 「詳しくはプロフィールから！」
✅ 「いいね・フォローしてね！」
✅ 「公式LINEで無料プレゼント配布中！」
CTAがない動画は、せっかく興味を持たれても、次のアクションにつながりません。
まとめ：ショート動画でビジネスを次のステージへ
ショート動画は、現代の情報消費行動に最適なフォーマットです。
特に、短時間で直感的に情報を伝える力を持ち、認知度向上・エンゲージメント向上・購買促進に大きな影響を与えます。
【ショート動画が求められる5つの理由】
✅ 短時間で消費される情報が好まれる
✅ 視覚的な情報処理への依存が高まっている
✅ モバイルファースト時代に最適
✅ 5G普及により高品質動画がスムーズに視聴可能
✅ アルゴリズムの変化により、ショート動画が優遇されている
【ショート動画のビジネス効果】
✅ 視覚的なインパクトが強く、認知度を高めやすい
✅ 手軽に消費できるため、エンゲージメントが向上しやすい
✅ 購買意欲を高める訴求力を持つ
✅ 企業の人間味やブランドストーリーを伝えやすい
✅ 拡散性が高く、潜在顧客へのリーチを拡大できる
現代のマーケティングにおいて、ショート動画は単なるトレンドではなく、ビジネスの成長を加速させる重要な手法になっています。
企業が情報発信を行う上で、ターゲットの情報消費行動を理解し、適切なフォーマットで伝えることが成功のカギです。
「短く、わかりやすく、記憶に残る」そんなショート動画の特性を活かし、自社のブランド価値を最大化していきましょう。